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卷烟重点品牌月月谈

 

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政策小贴士_www.740

进入5月份,卷烟市场团体贩卖构造有所提拔,卷烟社会库存单月环比仍呈降落趋向,但同比客岁仍处于高位。为此,国家烟草专卖局提出,主动履行市场化变革,根据市场实在需求构造货源,加大对脱销卷烟品牌(规格)的有用供应和不变供给,增进销量增加。要进一步改进卷烟投放构造,在提拔贩卖构造的同时,不能以捐躯销量、丢掉市场为价格。同时要深化发掘确有需求的乡村、都会低收入群体的市场潜力,增长低档卷烟的有用供应。

5月态势

新新:各人好,我是品牌小管家新新,在新一期《新烟草》上又践约跟各人碰头啦!

嫣嫣:各人好!很快乐能够跟各人一同分享我们了解到的5月份重点品牌开展状况!

新新:从今朝品牌开展的整体状况来看,卷烟市场团体贩卖构造有所提拔,但因为宏观经济情况的改动对卷烟市场的影响不竭加深,部门一、二类卷烟社会库存较高。面临这种情况,国家烟草专卖局已开端对卷烟零售状况停止实地调研,按照市场形态掌握卷烟产物的投放构造和投放节拍,协助零售商户消化积存产物。

嫣嫣:确实,信赖跟着调控步伐的进一步落实到位,社会库存将安稳回落,为下半年及全年安稳运转打好根底。从5月份品牌销售收入来看,冠军毫无牵挂仍是“中华”品牌,1~5月份的累计销售收入靠近800亿,“中华(软)”、“中华(硬)”两个规格价钱仍旧较为坚硬,“中华”品牌的不变表示成为当前卷烟市场的一块“放心石”。

新新:除了“中华”持续连结坚硬外,“云烟”、“芙蓉王”这两大品牌也在5月份持续稳居销售收入二、三排名。“利群”继4月份逾越“黄鹤楼”以后,5月份持续排名第四位,而且照旧是销售收入增幅最高的品牌,连结了优良的市场形态。“黄鹤楼”持续位列第五。

嫣嫣:同时,进入5月份,请各人重点存眷以“云烟”、“玉溪”、“红塔山”三大品牌为代表的云产卷烟开展变革。“云烟”和“红塔山”市场覆盖率到达100%,“玉溪”到达99.7%。三大品牌在天下22个省级市场销量同比增加,此中一类烟共贩卖约117万箱,“云烟”2014年销售收入无望打破1000亿元,成为行业第二个千亿元品牌。

新新:在卷烟销量方面,5月份,“双喜•红双喜”持续逾越“云烟”,成为三类烟以上销量范围最大的品牌,“云烟”暂列次席,“红塔山”排名第三位。“利群”仍旧稳居销量排名第四位,并仍是5月份销量同比增量最大的品牌,可见其牌根之牢。“黄金叶”逾越“黄鹤楼”排名第五位,“黄鹤楼”排名第六位,但在累计销量增幅方面仍居首位。

嫣嫣:从1~5月份的三类烟以上累计销量数据来看,强势品牌的优势进一步彰显。5月份,市场上卷烟销量增量前三位的品牌仍旧是“利群”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”;而销售收入增量前三位的品牌分别是“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“利群”,卷烟市场强势卷烟品牌强者趋强的趋向就愈发较着。

新新:库存成绩仍是所有成绩的重中之重。从5月份的库存数据来看,固然社会库存总量环比仍在低落,但同比客岁5月份仍旧大幅增长。对此,国家烟草专卖局已夸大各单位要积极主动有用低落社会库存,增强存销比调控,特别是增强一、二、三类卷烟存销比管理,对存销比偏高的品牌规格实时调控,确保存销比回落至公道程度。

嫣嫣:回忆完重点品牌的团体表示状况,我们来看看高端卷烟和高价位卷烟的开展态势。5月份,“中华”品牌销量持续占高端卷烟总销量对折以上;“利群”销量超越10万箱,“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“苏烟”等3个品牌均靠近10万箱,销量排名前五位品牌合计销量占高端卷烟总销量近80%。高价位卷烟共贩卖约10.5万箱,“白沙(和全国)”销量近2万箱、“黄鹤楼”、“云烟”销量均超越1万箱,前5个品牌合计销量占高价位卷烟总销量的对折以上。

新新:存眷低焦油卷烟的开展状况是国家烟草专卖局促进卷烟降焦减害事情的重点内容,低焦油卷烟是卷烟成品开展的大趋向。

嫣嫣:毫无疑问,重点品牌照旧是低焦油卷烟开展的次要力气。5月份,销量排名前三位的低焦油品牌位次没有改动,“黄鹤楼”仍居首位,“白沙”和“兰州”排列二、三位。此中“黄鹤楼”的销量超越45万箱。焦油量每支6毫克及以下卷烟产销量排名前三位的品牌照旧是“兰州”、“黄鹤楼”和“娇子”,此中“兰州”的产销量均超越9万箱。

新新:5月份,低焦油卷烟排名同比客岁发作了一些变革。“云烟”、“白沙”、“黄山”、“七匹狼”在低焦油卷烟销量排名仍连结上升态势。

嫣嫣:可是也应看到,当前低焦油卷烟开展面对着较强的市场压力,5月份,有15个品牌的低焦油卷烟销量同比均降落,请广阔零售商户伴侣仍是要坚决建立起对低焦油品牌的开展自信心。

新新:好啦,这一期关于5月份重点品牌开展态势的内容就向各人引见到这里了,期望可以对各人有所协助,等待我们下月再见。

嫣嫣:再见!


公布工夫:2014/8/4 14:41:27
作者:笔墨排版张又文 滥觞:《新烟草》2014年第20期 总第326期 第24-25页 2014-07-10
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